Ativação de Marca Revolucionada (Brand Activation): A Força da Tecnologia Imersiva
- Fernando Augusto Mendonça
- 4 de nov.
- 6 min de leitura
O que é uma Ativação de Marca - Brand Activation?
A ativação de marca, ou brand activation, é uma estratégia de marketing que vai além da publicidade tradicional, buscando criar conexões emocionais e memoráveis entre a marca e o consumidor através de experiências interativas e diretas. Em essência, trata-se de ativar o engajamento do público-alvo, transformando passivos observadores em participantes ativos que interagem com os valores, produtos ou narrativas da marca. No contexto atual, impulsionado pela digitalização acelerada, a tecnologia imersiva – como Realidade Aumentada (AR), Realidade Virtual (VR) e experiências híbridas – emerge como a principal ferramenta para revolucionar essas ativações. Essas tecnologias permitem que as marcas criem mundos virtuais ou sobreposições digitais no real, elevando o nível de imersão e personalização, o que resulta em maior retenção de memória e lealdade. De acordo com tendências globais, em 2025, as ativações imersivas não são mais um luxo, mas uma necessidade para marcas que desejam se destacar em um mercado saturado de conteúdo superficial. Este texto explora o conceito de ativação de marca, sua evolução com tecnologias imersivas e exemplos práticos que demonstram seu poder transformador.
Como surgiu a Ativação de Marca?
Para entender o que é ativação de marca, é essencial voltar às raízes. Historicamente, as ativações surgiram como eventos promocionais, como sampling de produtos em feiras ou demonstrações em lojas, visando gerar buzz imediato e conversões. No entanto, com a ascensão das redes sociais e do e-commerce, o conceito evoluiu para experiências multissensoriais que integram online e offline. Uma ativação bem-sucedida não vende apenas um produto; ela vende uma história, um sentimento. Por exemplo, marcas como Red Bull com seus eventos de esportes radicais ativam a imagem de energia e aventura, criando comunidades leais. Mas o que diferencia as ativações modernas é a integração de tecnologia imersiva, que permite escalabilidade e inovação. AR, sobrepõe elementos digitais ao mundo real via smartphones, enquanto VR transporta o usuário para ambientes totalmente virtuais. Essas ferramentas não só capturam atenção, mas também coletam dados valiosos sobre preferências do consumidor, otimizando futuras campanhas.
Tecnologia Imersiva e Ativação de Marca A força da tecnologia imersiva na ativação de marca reside em sua capacidade de criar engajamento profundo. Em um mundo onde a atenção média é de segundos, experiências imersivas mantêm o usuário envolvido por minutos ou horas. Estudos mostram que campanhas com AR/VR aumentam o engajamento em até 3x comparado a anúncios tradicionais, com taxas de conversão elevadas em 20-30%. Isso ocorre porque essas tecnologias estimulam múltiplos sentidos: visão, audição e até tato através de dispositivos hápticos. Para marcas, isso significa maior recall – os consumidores lembram 70% mais de experiências imersivas do que de vídeos passivos. Além disso, em 2025, com o metaverso amadurecendo, ativações híbridas combinam AR para acessibilidade móvel e VR para profundidade, permitindo que marcas globais alcancem audiências remotas sem perder o impacto pessoal.
Um exemplo clássico de ativação revolucionada por AR é a campanha da IKEA, que usa um app de AR para permitir que consumidores visualizem móveis em suas casas reais. Essa ativação transforma o processo de compra em uma experiência interativa, reduzindo devoluções em 14% e aumentando vendas online. Similarmente, a Nike com seu Nike Reactland usa VR para que corredores testem tênis em mundos virtuais, correndo em esteiras enquanto exploram cenários digitais. Essa ativação não só promove o produto, mas cria conteúdo compartilhável nas redes, amplificando o reach orgânico. No setor de beleza, L'Oréal's Virtual Makeup Try-On usa AR para testes de maquiagem via câmera do celular, ativando a marca em um nível pessoal e inclusivo, especialmente para públicos diversos.
Passando para case studies mais recentes, em 2025, marcas como Coca-Cola estão elevando o jogo com ativações imersivas em eventos. Sua campanha "Share a Coke VR" transporta usuários para festas virtuais personalizadas, onde avatares interagem com amigos remotos, compartilhando "garrafas" digitais. Isso gera engajamento social massivo, com milhões de shares no TikTok. Outro destaque é a activations da Disney com AR em parques temáticos, onde visitantes escaneiam QR codes para ver personagens sobrepostos no ambiente real, misturando nostalgia com inovação. Essas experiências não só impulsionam visitas, mas fortalecem a lealdade emocional, com ROI medido em aumento de 25% em vendas de merchandising.
A tecnologia imersiva também revoluciona ativações sustentáveis. Marcas como Patagonia usam VR para imersões em florestas ameaçadas, ativando conscientização ambiental e incentivando doações. Em 2025, com foco em ESG, essas ativações atraem a Gen Z, que prioriza valores éticos, resultando em maior advocacy. No varejo, a Saks Fifth Avenue integrou AR em provadores virtuais, permitindo que clientes experimentem roupas sem contato físico, uma ativação pós-pandemia que reduziu estoques e aumentou satisfação.
Explorando VR especificamente, sua força está na imersão total. A Mercedes-Benz usa VR para test drives virtuais, ativando a marca em concessionárias ou online, onde usuários "dirigem" modelos em cenários impossíveis, como pistas lunares. Isso democratiza o acesso, especialmente para mercados emergentes. No entretenimento, a Netflix com ativações VR para séries como Stranger Things permite que fãs entrem no universo da trama, criando buzz e assinaturas. Esses exemplos mostram como VR transforma ativações em narrativas personalizadas, com dados coletados aprimorando perfis de consumidor.
AR, por outro lado, brilha em acessibilidade. Filtros de Instagram da Gucci permitem que usuários "vistam" acessórios virtuais, ativando a marca em redes sociais com bilhões de impressões. Em eventos, a Lenovo usa AR para demonstrações de produtos, onde participantes veem specs sobrepostas em dispositivos reais, elevando engajamento em feiras.
Ativações e ROI a partir de Tecnologias Imersivas
Case studies de 2025 destacam inovações híbridas. A Skoda's Skodaverse usa metaverso para ativações onde usuários personalizam carros em VR e testam em AR real. A American Heart Association com AR para simulações de saúde ativa conscientização, salvando vidas indiretamente. Esses casos provam que tecnologia imersiva não é custo, mas investimento, com ROI médio de 4:1.
Os benefícios vão além do engajamento: coleta de dados em tempo real, personalização e escalabilidade. Em ativações imersivas, marcas rastreiam interações para refinar estratégias, como a Saatchi Art com AR para previews de arte em casas. Desafios incluem custo inicial e acessibilidade tecnológica, mas com smartphones ubíquos, AR mitiga isso.
No futuro, 2025 vê IA integrada a AR/VR para ativações hiper-personalizadas, como chatbots virtuais guiando experiências. Marcas que adotam isso liderarão, criando lealdade duradoura.
A ativação de marca revolucionada pela tecnologia imersiva redefine o marketing, transformando transações em conexões. Com AR/VR, marcas não vendem; elas imergem, inspiram e inovam. PixelSAV: Especialista no Brasil, em Tecnologias Imersivas para Ativação de Marca No Brasil, a PixelSAV se destaca como uma pioneira na aplicação de tecnologias imersivas para ativações de marca, oferecendo soluções inovadoras que transformam narrativas corporativas em experiências sensoriais inesquecíveis. Especializada em projeção mapeada, realidade aumentada (RA), realidade virtual (RV), hologramas, domos 360º e telas interativas, a empresa foca em storytelling digital para engajar públicos em eventos, feiras, museus e ativações promocionais. Com sede em Curitiba, a PixelSAV atende marcas como Volvo, Serasa, Coamo Agroindustrial e SLC Agrícola, integrando criatividade e tecnologia para criar conexões emocionais que vão além do convencional, promovendo engajamento e lealdade por meio de conteúdos personalizados em 3D e projeções panorâmicas.
Entre as ativações já realizadas pela PixelSAV, o Memorial Coamo é um exemplo emblemático, onde 13 instalações interativas, incluindo projeção mapeada e telas interativas, narram a história da cooperativa agroindustrial de forma envolvente, preservando valores como inovação e sustentabilidade para visitantes. Outro destaque é o Memorial da Evolução Agrícola (MEA) em Horizontina, RS, que celebra o agronegócio da SLC com projeções panorâmicas de 220º, teatro holográfico, simuladores de colheitadeira em RV e raio-x interativo, conectando passado e futuro para inspirar audiências sobre o legado agrícola. No setor gastronômico, a ativação La Magique Gastronomique no Shopping Crystal, em Curitiba, lançada em 2018, utiliza fachadas de LEDs interativos, pisos sensoriais e projeções mapeadas temáticas (como Harry Potter) para transformar visitas em jornadas multissensoriais, unindo sabor e diversão para famílias.
Outras ativações notáveis da PixelSAV incluem a projeção mapeada desenvolvida para a Electrolux, no Castelo do Batel que foi transformado em um cenário dinâmico com animações personalizadas, com efeitos sonoros, promovendo interatividade com narrativas visuais impactantes em seu evento anual. Para a EuroGarden, a empresa criou uma sala imersiva equipada com um painel curvo em alta resolução, proporcionando experiências panorâmicas de 180 graus, com o objetivo de educar visitantes sobre sustentabilidade e design paisagístico, utilizando tecnologias LED de última geração para uma imersão sensorial completa. Já para o Hipermercado Condor, o piano interativo com os pés permite que crianças pulem sobre teclas sensoriais no chão, que iluminam e emitem sons musicais ao toque, transformando o espaço em uma área lúdica que incentiva a criatividade e a interação familiar, com sensores e LEDs integrados para uma experiência divertida e educativa.
Recentemente, para o Programa Agrinho 2025, a PixelSAV introduziu duas soluções imersivas: o Led Tiles, um piso LED para até 8 jogadores colaborarem em desafios ambientais, e o Aquaplay Interativo, com painéis LED para competições virtuais de basquete aquático. No Museu Planeta Água, hologramas e balcões interativos educam sobre o ciclo da água, enquanto o Memorial de Segurança no Transporte da Volvo integra projeção mapeada e RV para promover conscientização viária. Essas ativações demonstram como a PixelSAV revoluciona o marketing de experiência, impulsionando engajamento e ROI para marcas ao criar mundos imersivos que ressoam emocionalmente com o público. Fontes para o texto:
https://www.weareigloo.com/10-immersive-brand-experiences-to-try-for-your-business-in-2025/
https://yordstudio.com/the-best-immersive-marketing-campaigns-of-2025/
https://meetings.skift.com/2025/05/20/experiential-marketing/
https://econsultancy.com/14-examples-augmented-reality-brand-marketing-experiences/
https://www.groovejones.com/ar-vs-vr-in-experiential-marketing-what-marketers-need-to-know
https://www.becausexm.com/brand-activation-marketing-strategies-in-2025/
Comentários