A ativação de marca, ou brand activation, é uma estratégia de marketing que vai além da publicidade tradicional, buscando criar conexões emocionais e memoráveis entre a marca e o consumidor através de experiências interativas e diretas. Em essência, trata-se de ativar o engajamento do público-alvo, transformando passivos observadores em participantes ativos que interagem com os valores, produtos ou narrativas da marca.